改智能手机市场疲软中兴能否占领高端市场

日前，中兴发布了研发18个月的AXON天机系列旗舰产品，强攻高端市场，而此前该公司一直都是走低端路线。业内人士认为，低端市场利润空间小，中兴进军高端是必然趋势，但如今智能市场增速已经放缓，中兴面对的是需求疲软的大环境以及与苹果、三星、华为等品牌的激烈竞争。

强攻高端市场

中兴于日前正式发布AXON天机旗舰机系列战略规划，包括AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch，以及Spro2在内的旗舰家族产品集体亮相，聚焦高端市场。其中，AXON天机以软硬件体验为优势，主打高端商务人群；AXON天机mini外观设计时尚，针对的是时尚活力人群；AXON天机MAX则在大屏和续航能力上极具优势，主打娱乐功能。此外，作为旗舰家族的可穿戴产品，AXON Watch主打运动和健康监测，Spro2则是一款智能微型投影仪，可以满足办公室多场景应用需求。从中可以看出，中兴AXON天机旗舰系列产品覆盖了、投影仪、可穿戴设备等全领域，打通了用户使用全场景。

早在今年7月，中兴AXON天机就已正式发布，这是该公司面向全球市场的首款高端旗舰产品，中兴由此开始进击高端市场。此次，AXON天机家族集体发布，表明了该公司将强攻高端市场的发展规划。

据了解，中兴对此次的产品给予了足够重视，AXON系列去年年初即开始做产品规划。中兴通讯终端CEO曾学忠透露，中兴花了18个业界沉浮月打磨AXON天机，前后总共近6000人参加研发。

在渠道上，中兴于今年8月和国美签订了战略合作协议，国美TOP门店和TOP位置均向中兴开放，并在无论任何一篇报道都会引来上千条评论品牌宣传上进行了大手笔投入，特别是在体育营销方面，中兴在中国区的NBA营销投入已经超过了1亿元，并由赞助 支NBA球队提升到新赛季的6支。

可以说，中兴正在谋求从中低端向高端的转型。

从千元机战略到换帅

中兴过去一度专注于为全球数百家提供定制，90%的市场来自与运营商的合作，其所走的也一直是低端路线。2010年5月，中兴联合中国联通推出Blade V880，该款作为联通首款千元新定义的智能在国内推出，创下联通单款销量过400万台的历史纪录，中兴智能终端由此在国内市场迅速崛起。

然而，华为、中兴作为当年 中华酷联 四家电信制造企业中两个成功样板，在后来的发展规模上却面临着巨大差距，华为业绩一路上扬，而中兴却面临扭亏。数据显示，2012年，中兴亏损26亿元，这是中兴在1997年上市后第一次亏损；201 年中兴通过裁员、退税、售卖资产等，实现净利润1 .6亿元，但主业的营业利润状况不容乐观，依然亏损近15亿元。