阿里妈妈开放实时竞价广告RTB已成新趋势

4月26道： 阿里妈妈今日凌晨系统升级，正式转型为媒体流量平台，本次升级中阿里妈妈同时还开放了竞价CPM计费模式的tanx SSP橱窗推广。截至目前，阿里妈妈已涵盖了tanx SSP橱窗推广、淘宝联盟和无线联盟等流量变现产品。

在此次升级后，昔日的淘宝联盟平台成了阿里妈妈旗下的产品之一，和TANX并列。另外值得注意的是，过去淘宝联盟LOGO旁的让你的流量更有价值，也变成了阿里妈妈LOGO旁的媒体流量平台。这不仅意味着阿里妈妈正式从以服务淘宝商家为主转向面向全广告主的广告联盟平台，而且tanx SSP橱窗推广的开放也标致着阿里妈妈全面进入实时竞价RTB领域。

tanx SSP橱窗推广是本次升级中对站长影响比较大的一个产品。根据阿里妈妈官介绍，tanx SSP橱窗推广采用实时竞价CPM计费模式，该模式不再考核点击量、有效注册/购买，而是按推广内容的展现次数计费。此CPM竞价过程中，流量购买方对每一个PV都会进行实时竞价，谁出价高，广告位就展示谁的推广内容。除了直接面向广告主外，阿里妈妈还会通过Tanx Ad Exchange(Adx)，以竞价CPM的方式，接入第三方广告资源。

阿里妈妈目前已发布公告，向站长开放了tanx SSP橱窗推广的申请权限。目前凡Alexa排名在100万以内，并且收录较高且无色情违法内容的站，均可以通过邮件申请竞价CPM计费的权限，对不满足条件仍然但投放了tanx橱窗推广的站，则直接按照CPS计费。

Adsense展示WiseMedia提供的广告

自2012年成为国内RTB元年以来，国内已经多家互联巨头涉足这一领域。淘宝(Tanx)、腾讯(Tencent AdX)、新浪(Sax)等大平台都推出了自己的Ad Exchange平台，百度也在今年1月份被传将推出RTB广告交易平台的消息，而技术模式均已成熟的谷歌Ad Exchange也出现在了国内市场国内DSP广告服务商WiseMedia在3月份宣布已成功对接 Google Doubleclick和谷歌移动Adx。

可以预期，基于大数据和用户兴趣的RTB模式将会成为国内络广告新的竞争和发展方向。最新数据也显示，阿里妈妈2012年分成30亿元，日PV达50亿次，百度联盟2012年分成接近30亿元，腾讯日均在线人数已过亿人，而这些在RTB时代也验证了我们此前的一个观点(：络广告联盟将巨头垄断竞争，细分垂直站会吃香，而中小络广告联盟平台则需差异化生存。

尽管前景辉煌，但在中国目前环境下RTB仍可能遭遇枷锁。2013年央视3.15晚会曝光的Cookies泄露隐私的问题，让整个RTB及络广告联盟行业都恐慌不已，被点名的公司也不得不发布声明以自证清白。

而对于涉足RTB产业链的公司来说，还有一个更大的挑战是已经提交审议的《消费者权益保护法草案》的明确规定：针对个人信息，草案拟规定经营者收集、使用消费者个人信息时，应明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意，经营者未经消费者同意或者请求，或者消费者明确表示拒绝的，不得向其发送商业性电子信息;针对络广告，草案拟规定，广告平台承担连带。

在用户越来越重视隐私、法律约束越来越规范的背景下，用户数据已经弥足珍贵，而缺少了用户数据支撑的RTB，还会是RTB吗?(文/闫武)