藩国辽宁出版集团改革创新电子阅读时代如何留住

辽宁出版集团改革创新:电子阅读时代如何留住书香 光明刘勇毕玉才 近年来，国内出版业普遍陷入微利和亏损的困局。面对外部市场竞争加剧和内部体制机制不活、管理效率不高的双重夹击，出版企业如何杀出一条血路？辽宁出版集团的做法是：坚守传统出版行业内容优势，融合创新数字化传播手段，以体制机制转变为保障，搭建新平台，催生新业态，全方位推进产业转型升级。

2016年，集团全年出版重点图书477种，较上年增长20%，获得国家级奖项和重点项目入围6 项，同比增长5 %。当年销售5万册以上图书46种，9个项目入选中华优秀出版物奖，获奖数量创历年最高水平。

出好书，辽宁出版的 立基之本

全国每年有40多万种图书出版，没有自己的 拿手好菜 ，何以吸引读者的眼球？推动选题内容精品化、装帧设计精致化、编校质量精细化、宣传营销精准化是辽宁出版集团2016年推出的四条铁令。

铁令要落实，必须激活制度保障体系。在内部，集团优化人才结构，完善激励机制，选拔、轮岗中层干部70人，公开引进优秀人才65名，选送十佳到国外培训交流，设立1000万元 图书开发基金 ，支持精品出版。在外部，寻找外脑，从北京选聘 4位国内一流专家和业界精英，成立专家委员会，为图书选题出谋划策。

作者是出版企业最宝贵的资源。集团树立 经营作者 理念，为杨仁恺、孙幼军、冰波、马勇4位知名作者建立了工作室，为秦文君、李国文、段立欣等20余位作者建立了官方推广站。

杨仁恺先生2008年去世，然而，在集团腾出2万平方米办公大楼开设的 北方文化新谷 里，仍然见到了以老人名字命名的工作室。系统整理杨老的遗作，完整、立体规划书画鉴定图书产品线，打造文史图书经典品牌，人民社的对此信心满满。

互联+ ，传统产业升级的翅膀

自法国作家安东尼 德 圣 埃克苏佩里于1942年写成《小王子》至今，该书已被译成100多种语言，发行超5亿册。然而，在集团新书展柜见到的《小王子》却不同以往，它不仅还原了书中描写的场景，还配上了美妙音乐。读者只需在上动动手指，就可以为小王子的玫瑰浇水，拔掉星球上疯狂生长的猴面包树，甚至还可以和小王子拍照。

这是我们用AR技术出版的第一本童书。 科技社社长宋纯智告诉，截至目前，AR版《小王子》仅仅上市一年，已经出版了法语、意大利语、韩语、葡萄牙语、波兰语等18个语言版本。

近年来，互联技术风起云涌，电子阅读渐成时尚。辽宁出版集团牢牢把握这一机遇， 电子阅读不是窒息纸质书的毒药，而是促进出版业转型升级的翅膀 。辽宁出版集团加速从单一纸质图书向全媒体出版转型，从单一线下销售向线上、线下立体营销转型，从单一传统选题、编审校对等作业流程向结合市场需求、利用信息化工具生产加工转型。集团公开招聘一位总工程师和两位副总工程师，引进了10余名数字出版专才，成立了数字产业发展部，建立技术中心，促进内外部技术合作，培养自有技术团队。

布老虎 是 中国文学图书第一品牌 ，影响了几代人；2017年，由 布老虎 衍生的 小布老虎 带着虎啸重出江湖，数千小时的音频产加利亚尼将与本赛季状态火热的阿巴特和他的经纪人拉伊奥拉共进晚餐品开始抢滩各大阅读平台；辽海出版社出版的《新课程能力培养》，内有近万节微视频课程，读者扫描二维码、下载APP或登录站， 掌上名师 立刻出现在读者面前。大耳娃魔法帝国由辽宁美术出版社 大耳娃 品牌幼教教材衍生，实现了由传统图书，到互动智能教材，最终落地建设数字体验馆的转型融合，成为集团试水泛娱乐产业的 领头羊 。

新业态，实体书店的华丽转身

沈阳青年公园对面，有幢粉色大楼，6年前曾是沈阳一个文化地标，服务过近两亿人次读者。2011年，这个叫做 北方图书城 的建筑因建设需要而被夷为平地。今年1月21日，该图书城的转型升级版 北方新生活 在距原址不远处的地王国际大厦甫一亮相，即惊艳沈城，被誉为 承载了读者对文化殿堂的所有想象 。

北方新生活 地王店营业面积6000平方米，集合了近 0万种图书、音像、文创百货、期刊等文化产品，引入了台创工场、本子一、九口山、悦木等770多个文化品牌，打造了7种不同风格的阅读区，营造了 处文化风景。

北方传媒总经理张东平说： 北方新生活 是发挥集团文化产业引领作用、示范作用的重要载体，对于突破实体书店经营困局，创新实体书店经营模式，提高实体书店经营水平有着深远的意义。

一个时期以来，实体书店已被电子阅读和上购书逼到了墙角，微利和亏损几乎成了书店的代名词。辽宁出版集团围绕 大出版、大发行、大教育、泛娱乐+文化金融、文创平台 ，建立 4+2 产业立体格局，实体书店作为大发行体系建设的重要一翼，迈上了发展快行道。2016年，北方图书城实现了销售收入和利润的双增长。文创产品与餐饮等新兴业态初见成效，实现销售收入1146万元，会员卡收入578万元，移动图书馆及培训收入115万元。

采访结束已近午夜，路过位于和6月7日上午平区中山路广州街81号的歌德书店，此时沈城已万籁俱寂，这座欧洲风格的百年建筑内依然灯火通明，轻柔的灯光轻轻地洒在大街小巷，整座城市都氤氲着书的芳香。（刘勇 毕玉才）