机械制造从中国制造走向中国创造的

机械制造：从中国制造走向中国创造 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

得以FASHION FISH品牌在一年时间内收获到各级市场给予的一致好评并取得良好的市场收益。 cn 品牌加盟页： 联系： 报告关键点：

国家政策及三大驱动因素，共同推动我国印刷包装机械行业发展；未来我国将深化本土品牌中高端发展格局，并积极实施“走出去”战略；首次给予行业“领先大市-A”投资评级。

报告摘要：

国家政策大力扶持印刷机械行业。《年中国印刷产业发展纲要》指出：未来10年，我国印刷机械行业将不断提升科技水平，重点发展高档印刷机械，缩小国内外技术差距，使国产设备国内市场占有率达到70%左右并加大出口力度。同时，“十二五”规划指出，“十二五”末预计将实现行业总产值400亿元，国家扶持力度强劲。

印刷包装机械的后春天时代，三大驱动因素齐上阵。一，印刷包装机械的发展与下游消费行业紧密相连。随着商品品牌营销竞争的升温以及消费升级的需求，下游消费行业不断提高商品的包装质量与精美度，整体印刷包装市场呈现多元化应用，为印刷包装机械行业带来新增动力。二，劳动力成本上升及供给量下降，促使机械替代加速发展。根据我们预测，中国低端劳动力市场将在2012年出现巨大向下拐点，对于劳动密集型的企业而言，只有加大对机械设备的依赖才能提高企业生产效率、降低生产成本、实现品牌在终端市场上的销量与溢价能力。三，我国技术的崛起，将在国内外市场实现全方位进口替代。我国拥有高端技术的龙头企业，其产品性能已与国外品牌处于同一领域，但售价仅为进口品牌的1/2左右，因此国产品牌的高性价比优势将成为进口替代的切入点。

长荣股份：三大优势保障公司龙头地位。预计未来 年，公司收入复合增速将达40%左右，其发展良好的原因在于：1.技术优势。公司拥有专利 5项，产品性能已与国际先进技术水平不分上下，特别是920SS双机组烫金机在全球只长荣公司一家拥有生产资格；2.营销优势。在国内市场，品牌口碑传承度对设备销量起重要作用，而长荣作为龙头企业，具有必然优势。在海外市场，公司已在美国、日本设立子公司，这样将提升公司产品在国际上的认知度，增强企业综合竞争力； .产能优势。目前公司募投项目完成快于预期，预计将新增设备数量 60台左右，缓解产能瓶颈，保障业务发展。

东方精工：技术及营销优势促进业绩持续增长。公司发展态势良好主要基于两大优势：1.技术优势。公司产品分为上印机与下印机，其中下印机是“当前国际水平较高且国内暂无同档次的产品”，并且售价只有国际品牌的1/2左右。随着下游行业的不断整合，公司产品将以同性能高性价比优势逐步替代高端进口品牌；二，营销优势。公司仍将保持国内外市场齐头并进，在海外高端市场，主要以产品高性价比优势实现品牌替代；在国内外中高端市场，则根据下游需求增长情况逐步设立营销中心，以“贴近客户、服务及时”为宗旨，不断扩大销售市场。

风险提示：技术研发风险；产能扩大后销售风险；国际市场开拓风险。