中国冰箱高端区域产品引发价格战

冰箱高端区域产品引发价格战

2006年冰箱品牌排在前5名、前10名的市场销量基本都较稳定，各品牌之间的竞争主要表现在市场份额上的争夺，这同时也出现了部分品牌争夺的客户群比较类似，品牌目标也较为类似，从而出现总体销售份额较稳定，各品牌利益共赢的局面。而从销量前15名的品牌来看，其市场占有率已接近警察来到后没有采取任何措施总体市场。可以看到，要想在冰箱市场占有一席之地，必须进入市场销量前15名，否则将会被淘汰。 我们从消费者研究的角度得出的结论也可以看出，品牌的影响力对消费者的购买行为具有非常重要的影响。由于未来市场的走向呈现高端化趋势，产品的销售将更倚重品牌的影响力，同时渠道对产品和品牌的选择也会更多地考虑一个品牌的影响力和美誉度，提升品牌价值势必是家电企业的一门必修课。 此外，从2005年、2006年的发展趋势我们不难看出，厂商如果将竞争集中在低端产品上，将会丧失利润来源，即使大型厂商具有材料成本的优势，一般也不一定具有整体成本的优势。 相对来说，小型厂商利用价格战作为在低端市场的竞争手段，如果大中型厂商采用跟进策略，所带来的唯一结果就是亏损。为此，三星、LG主动放弃了以价格作为竞争手段，主攻中高端市场，用市场份额来保证利润，不仅提升了整体销售额，同时也提升了品牌形象。 目前，某些国内厂商也纷纷推出自己的高端产品，进入中高端市场，由于品牌影响力、美誉度要弱于国外品牌，因此，国内厂商不得不以价格作为一个主要的竞争手段来抢占中高端市场。可以预见，中高端冰箱市场的争夺将会在2007年进一步加剧。