改2015年手机厂商的好消息和坏消息1

2015年厂商的好消息和坏消息

在过去的2014年，国内市场带给我们太多的不可思议和精彩看点。首先就是国产的各种撕逼大战，有单挑的，有打群架的，其中的核心思想还是竞争，只是目前国产厂商实力相当的品牌太多，这也成为各种大战的导火索，在已经到来的2015年这种争斗也自然不会少，然而看点更多。总结2014，展望2015，让我们一起来看看2015年对于国产厂商来说有那些好消息和坏消息。

先来好消息

1.国产占比继续提升

在过去的2014年，在全球范围内，出货量前五名的厂商中，国内厂商占了3名，除了苹果和三星以外，华为、小米和联想依次分享了3到5名的座次。随着国内厂商在2015年继续沿着贴近成本价销售的策略，三星的老二座次将很可能被改变，全球销量排行榜的第二名很可能出现国产名字，虽然我们不奢望超越苹果(想都没想过)，能把三星甩在身后也是值得庆贺的事情。但我们也必须清醒的认识到，销量和核心竞争力不是一个概念，三星在领域的核心竞争力，在短时间内还很难有国产厂商能够与其并肩，我们现在也只是看到华为在这方面在不断靠近。

但随着三星出货量的减少，就意味着在大街上随处可见三星的情况会越来越少，慢慢地三星的更大发展会转向专利和对产业链的控制，国产厂商在品牌建设上会有更多的机会。

2.溢价营销的产品会越来越多

我们刚说完三星可能因为国内厂商的贴近成本营销策略而受挫，转过头来有开始提及溢价营销，似乎有点前后矛盾，但是这确实是目前已经在发生的事情，华为Mate7，小米Note已经布局3500元价位,甚至是更高的价位，就连酷派大神也一直在酝酿着以N、F、X三大系列为中心的产品线规划，我们现在已经看到了大神的X7，虽然它还没有达到绝对的高端价位，但是我们相信酷派的高端机型也很快就会面世。这些国产的超高端机型已经成为衡量厂商品牌价值的标杆，毕竟这些厂商在目前已经是行业内的佼佼者，在以量取胜的同时，他们也需要有用价格来证明自己的实力的产品。

3.厂商主动谋变

以往我们看到的市场的变化更多的来自于产品本身的变革，但是在过去的2014年我们看到了来自厂商渠道布局的变革，这种变革是由内而外的，最具代表性的例子就是酷派。

酷派针对运营商渠道、公开市场渠道和电商渠道分别设立品牌，酷派、ivvi和大神是目前酷派已经确定的渠道战略布局。酷派的这次变革并不是一种资本的运作，而是针对不断细化的国内市场，希望通过不同的渠道专注于不同的领域，这种在形式上更加细分，彼此独立的品牌定位，可以更加精准地服务用户，有助于进一步推出极致产品，从目前来看，酷派的三个品牌之间的竞争关系已经形成，这种关系对于整个酷派品牌的营销具有正能量。

4.专注细分市场

经过2014年的一番大战之后，很多国内智能厂商已经陷入了商业竞争的红海，虽然出了名，但是钱没挣到，甚至有些我们耳熟能详的品牌就此没落。反倒是我们以往不太熟悉的品牌，瞄准了细分市场，对着专用下工夫，也取得了不错的市场成绩，在硝烟弥漫的国内智能战场活了下来，例如主攻户外的云狐就是个正面的例子。

5.以为圆点心，进行生态布局

说到用生态来做文章，很多用户一定猜到我说的就是小米。在这次Note的发布会上，雷布斯一直强调小米是其构建的生态圈中的一环，在不久的将来，小米希望用户可以用遥控家庭内的所有智能设备。小米也已经研发了通用智能模块，以极低的价格向所有厂商开放使用。但也有不少业内人士认为小米在玩伪智能，小米这个生态系统早晚会死在它自己的App手里，这种通过去人为控制的方式本身就是对智能的亵渎。但是笔者对此还是有点小保留，目前的这种方式，至少可以让我不用在冬天里挣扎着钻出被窝去关灯了。

躲不过的坏消息

1.还是核心竞争力

目前专利问题依然是国产成长过程中最大的障碍，特别是那些已经开始觊觎国外市场的厂商，相信对此小米是深有体会。在这种专利裸奔的状态下，那些握有专利的厂商怎么会甘心你跑的那么欢实呢?

2.不掌握产业链核心资源

说国内厂商都在做的装配工作，这种说法有点苛刻，毕竟他们在产品外观、用材用料、工艺设计方面都在进行着不屑的努力，但是核心产业链受制于人也是现实，最终可能会导致产品生产受制于人。一边是元器件供应被卡脖子的事件屡屡发生，一方面却又自欺欺人地鼓吹饥饿营销，搞预约抢购，其中的缘由真是谁苦谁知道，2014年就发生了多起险些最后把厂商自己饿死的惨案。

3.同质化严重

曾经在一次横评测试中，一位吃饱了撑的同事和我打赌，他要将参与测试的20多部的品牌全部盖住，赌我肯定分不清谁是谁家的，虽然最后被我连骂带打的轰走了，但是这也确实暴露出国产同质化严重的现实，这种情况在2015年也还会继续，但是一直这么做，且不思悔改的厂商，我猜它活不到2016年。

说了这么多2015年国内市场的好消息和坏消息，从比例上读者也能看出还是好消息多一些，这也是我们希望看到的情况。说实话，国产各个厂商的领军人物目前还都是蛮拼的，这也是我为什么预测三星出货量会继续萎缩的根本原因。

2015已经到来，接下来就是等着瞧吧。

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