方国平谈谈对百度专业版的看法

方国平：谈谈对百度专业版的看法

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百度宣传已久的 百度搜索推广专业版 在4月20日已全面上线了。4月21日，我也参加了他们的年度巡讲全国第一站杭州站的巡讲会议。会议极其没意思。不管是短片介绍，还是他们的任总监演讲，除了说这次升级好，听不出怎么个好法，好在那里，也许我的理解力问题吧。

我操作过Google AdWords后台，把百度专业版与它对照了下，简单地理解，百度专业版就是模仿Google AdWords，这样说百度可能不爱听，换个说法吧，这是竞价模式的趋势，所以百度要这样做。

Google AdWords功能是强大的，很多地方还是很人性的，也就是说，百度专业版比老版本(经典版)功能上要强大很多：提供了更多的分析数据报表功能;用户自定义项多了，相对灵活些了;关键词匹配方式改进;可提供多套广告语。

但从用户使用上来说，我倒觉得更麻烦，更复杂了，也许用惯了经典版了吧。最能感觉的就是调价，不能参考同行出价，只能 瞎出价 。另外，如果要对某个词调价，在经典版中，可以在管理关健字中搜索下，但在专业版中，没有这个功能，必须要知道这词在那个计划中的那个单元里，在单元中才能搜索。只能进入单元才能搜索关键词，这不是 脱下裤子放屁 么。一个单元才几个词呀，才30个词以内么，你说搜索功能作用大吗?

不知道同行朋友们，你们的Google关键词平均点击成本要多少，我们比百度多很多。我不相信，同行在Google中竞争比百度中激烈，我认为只就是 瞎出价 的原因。说实话，百度赚钱太露骨了，特别是去年，那个骂声，简直是 我总感觉百度上专业版有些匆忙，几十万的客户，那得有多少词呀，来个大搬家，致使那些代理商客服也叫苦连天。Google在中国搜索市场占有率不知道要少百度几倍，但相对收入却大大于百度，却很少人骂Google的，百度能不深思吗。如此复杂的背景下，百度专业版出生了，好可怜的一个孩子啊。

百度为了让客户尽快使用专业版，来完成他的一些 目地 ，可谓使出浑身解数，今年数次调高起步价，我在《百度调高关键字起价背后原因的猜想》中有讲到些。现在，百度给代理商有指标，让他们在规定时间内，完成多少客户上线率。客户都有自己的想法，都不太喜欢百度专业版这个孩子，所以，百度又出招，那个客户使用专业版，专业版的消费，在五月份给予25%返点。

当然，不管怎么样，百度的存在与发展，我们已是无法左右的，作为一个多数人使用的搜索功能，我们只能静下心来，好好研习，搞懂它，使用它，为我们的工作服务。

本文作者：方国平，现就职于杭州某民营医院，曾从事过电子商务站策划建设、络推广营销管理工作。近年来致力于民营医院络营销及运营研究，欢迎交流指导。：

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