藩国2011年1月9日下午两点

2011年1月9日下午两点，北京开卷信息技术有限公司主办的“互联时代传统书店的定位与专业化”年度开卷中国图书零售市场观测报告会在中国国际展览中心综合服务楼如期举行。出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏出席并致辞。

阎署长对“十一五”期间书业的增长表示了认可，他说中国已成为出版大国，但还不是出版强国，行业的发展已经呈现出一些新气象和新特点，行业运作日趋规范化效率化，新华书店完成转企改革，展现了在整合资源方面的实力；民营书店在适应城市化发展的过程中，呈现出新时期特色，向规范化品牌化发展。在建设学习型社会，推进全面阅读的过程中，社会对文化需求将会持续增长，和经济发展相匹配。书店作为城市文化的栖息地，未来的发展将会得到更大的关注。当当可以获得更多资金书店应秉持文化的态度和精神，注重研究经营问题，积极创新，专业化发展，这样才能在积极的环境背景中获得发展。阎署长对开卷作为行业咨询中介的作用给予了重要肯定，同时也提出了新的要求，他说开卷对行业的发展做了很多有意义的事情，总署是要大力关注和支持的，开卷也要关注书业的变化，在书业的经营销售方面给大家有价值的创新的参考。

会上，开卷研究总监杨伟发布了2010年全国图书零售市场年度报告，开卷总经理、首席产业研究员孙庆国先生对互联时代传统书店的定位与专业化、未来中国书业的发展进行了深刻的阐述。开卷客户总监陈红对十余年来年开卷面向书店提供的服务作了总结汇报，并介绍了2011年开卷即将推出的新服务。

2010年对于中国图书出版业是特别的一年，既是“十一五”但这一个月来规划收官的关键时刻，又是业内出版单位转企改革的决胜阶段。从2008年开始，中国图书零售市场出现了增速放缓的势头，凸显稳健期特征。2010年开卷采样图书零售市场年度同比增长率为1.8 %，增幅较往年进一步收缩。从动销品种数来看，2010年在开卷“全国图书零售市场观测系统”中共有105万种图书发生动销(以一个书号匹配一个定价作为一个品种)，较2009年增长5.4万种。

2010年各细分市场中，少儿、文学仍然是拉动市场上行的两大主力。而生活类在继2009年市场增速放缓以后，最终在2010出现负增长，结束了这一类别已经连续5年领衔整体市场增速的历史。另外，社科类在2010年市场表现也相对平淡，没能超越上一年度的市场规模，经管、学术文化等社科细分类市场也都表现为同比下降。

盘点年度畅销热点，以图书销售册数来看，2010年的虚构、非虚构、少儿类畅销榜首书依次为《小时代2.0虚铜时代》、《把吃出来的病吃回去》和《窗边的小豆豆》。从市场发展来看，虚构类中，青春文学实现回归，新生代作者渐成主力，郭敬明团队表现出众；得益于影视剧热播的互动效应，《杜拉拉升职记》荣膺年内最热销小说。在社科领域，从作者来源和内容主题上看，新书整体创新不足，未能给市场带来新的热点，“百家讲坛”书系和“明朝”系列持续畅销。生活市场中，上海世博会的盛大召开使得世博旅游成为今年国内旅游市场的一大热点。相应地在畅销书榜单上也留下了世博主题畅销书的身影。除此之外依然是大众健康唱主角，中医养生书需求旺盛。而基于国家政策引导，未来这类图书的出版将会更加规范。在少儿出版领域，本土作家原创作品的影响力与日俱增，逐渐占据市场主导地位。动漫卡通、影视游等诸多元素的融入丰富了小读者的阅读生活，并造就了新的产业模式，“赛尔号”成为年度最大亮点。

（实习：杨晔昶）