诺基亚悲剧再度上演千元机市场谁将被迫退场生存

诺基亚悲剧再度上演？千元机市场谁将被迫退场！

据外国知名市场研究机构Gartner称，2015年中国的智能销量总体下滑。中国是全球最大的智能市场，Gartner研究主管古普塔(Anshul Gupta)说，中国已达到饱和，其市场实质上是受替换带动，首次购机者较少了。

从国外研究机构的研究我们可以看出，随着价格的下降，智能的普及率有了很大的提升。中国大部分用户早已用上了智能。而此时，各大厂商销售增长靠啥驱动呢?是用户对的更新换代

!那么在更新换代大潮中，是什么原因决定了用户买这个品牌而不买其他的品牌呢?

能不能吸引到主流用户，是决定厂商成败的重要原因。什么是主流用户?主流用户指的是占据着这个市场绝大多数席位的人群。厂商产品只有满足主流用户的需求，才会有更大的市场空间。

上文已说过，中国的市场已经是十分饱和了。经过早期的一轮厮杀，主流用户们早已被小米、魅族等国产品牌推出的千元机所喂饱。但是随着主流用户们对的追求越来越高，势必会带来第二次换机高潮。而此时觉得，尝试过千元机的大多数用户在换机的时候，肯定会更倾向于比千元机高一个层次的中端产品。因为千元机的做工和性能早已不能满足他们的需求。而此时的中端市场将会成为一个厂商的主战场。

那么在中端市场上，厂商是靠啥制胜的呢？

在中端市场上，厂商们没有像千元机的时候那么畏手畏脚，而是放开了手脚去干。毕竟在千元机市场，成本就摆在那里。较低的成本，肯定逃不过做工的粗糙和低质。而在中端市场，厂商们都放开手脚，的质量和性能势必有所提升。但是，此时的同质化程度也很高，大家的配置都差不多。那么在同质化程度那么高的中端市场，到底是什么影响了用户的购买呢?认为，是品牌溢价能力!

什么是品牌溢价能力？

品牌溢价能力就是品牌的附加值。比如说一双普通的球鞋，贴个不知名厂商的牌子，可能只能卖个100多块钱。但是如果贴上耐克的牌子，这售价马上就窜上了700多块。为啥同一双球鞋，一个只能卖100多块，另一个却能卖700多块呢?因为有耐克这个牌子在那撑着，这就叫做品牌溢价能力。

国内厂商谁最具品牌溢价能力？

在中端市场上，有华为、OPPO、VIVO等这些国产老牌在那里撑着，大家的市场份额都咬得紧紧的。所以最具品牌溢价能力这顶帽子给谁戴都不太合适。不过后期新秀倒是有一个，它就是努比亚。努比亚作为一个在中端市场的后期新秀，即使在上述几个老牌厂商的厮杀下，仍抢到了不少市场。比如说努比亚推出的nubia Z9，在2015年京东双十一时候销售排名前4位，显示出势如破竹的气势。

同时，努比亚还和苏宁进行跨界合作。据称，努比亚宣布斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商，苏宁足球队也将为努比亚智能全方位代言。双方还将在足球发展、品牌宣传、新品发布、营销活动等方面进行全方位合作。可以看出，努比亚的野心可是大大的。

市场瞬息万变，即使当年的巨人诺基亚也没能阻挡后起之秀的攻击。此时的努比亚具有击倒巨人的潜力，而它的发展趋势也很值得我们关注。