网红经济需要颜值更需内容持续生产的能力生存

红经济需要颜值 更需内容持续生产的能力

“红经济”在过去一年里带来的经济效益已远远高于电影带来的票房收益，据第一财经商业数据中心发布的《2016年中国电商红人大数据报告》，2016年络红人产业产值接近580亿元人民币，而中国电影在2015年的票房总额是440亿元。可以说，“红经济”为“互联+经济”呈现了一种新型可行的运营模式。一方面，多屏互动、大数据精准投放等络技术的革新，为更多普通人提供了联通世界的可能，这就为“红生产”提供了技术支持；另一方面，移动互联时代的传播方式从过去的单向传播变为“裂变式”传播，络红人的受众面越来越广，这就为“红传播”提供了粉丝基础。

随着“红经济”逐渐由概念成为现实，以及更加多元化的红形态的出现

，所谓络红人的产生机制与生态环境也相应地发生了转变。无论是从媒体技术的角度还是盈利模式的角度来划分，较为初期的红形态似乎都已不再适应“红经济”的需求。例如红1.0时期的现象级人物芙蓉姐姐和凤姐，其关注热度就因为其红形态难与“红经济”结合而正在逐渐走向衰落。传统的传播方式已不足以保证红传播的持续热度，要适应“红经济”对于络红人的关注度要求，红们就要占据更多的传播渠道。换言之，1.0时期的红若想成功转型，就要在既往的成名作中挖掘出更多可供多屏应用的内容，成功实现与“红经济”对接。

能够更好适应“红经济”的红2.0时期的络红人正在迅速崛起，被称为2016年“第一红”的Papi酱，就因其发布内容的短视频形式所塑造出的红形态，能够实现多屏播放与互动，并可填补受众的日常碎片化时间，而受到了广泛的关注。在创出了单条广告2200万的高额代言费的同时，也为“红经济”的盈利模式提供了很好的注脚。其中，值得注意的是，在红2.0时期，无论是如Papi酱一般发布内容比较宽泛，靠广告收益而实现“红经济”的大众红，还是众多发布内容以营销为主，直接对接“红经济”的电商红，都逐渐意识到以个人魅力和品位为主导，在社交络中聚集人气，再依托庞大的粉丝群体进行“潜移默化”的定向传播，是更易获得受众认同的营销方式。而基于这一原因，就需要红所定期推送的内容具有更加持续的吸引力。

业内人士指出，选红，其实开始的第一印象很重要，肯定是不讨厌。当然颜值不是一个绝对标准化的东西，只要是顺眼的就好了，最重要的一个考核标准是看她是否有持续的内容生产能力。一般情况下有潜力的红，会默认她有一定的内容生产、创意能力，但这个创意时有时无，是需要去捕捉的。当然，如果要有持续内容生产能力就有一定的要求，同时需要机制。

上述业内人士指出，内容产出一定需要频率，通常认为每天都要有，或者在一定周期内要有，这个频率必须是固定的。你可以三天有一次，五天有一次，但定下节奏就不能间断。就像罗振宇每天都逼自己录语音一样，必须要持续不断生产内容。在孵化或者挖掘KOL的时候需要有一个规则体系，通过机制激发她的创意能力，让她持续不断地能够去生产。这些内容一般基本是在她的垂直领域内的专业内容，可以是价值观、审美搭配，内容形式是不限的。每个细分领域都有细分市场存在。