改三星电子Q获利回光返照却和智能手机无关

三星新掌门人接印，摆脱对业务的过渡依赖是一个重要方向。此次，三星电子利润的大幅增长，就是来源于该公司整体业务的强劲改善，而不是像过去在旗舰智能上做文章。

根据官方的预测，三星电子2015年第三季度（月份）营业利润将达7. 万亿韩元（约401亿元人民币），较2014年同期的4.06万亿韩元大涨了79.8%，比2015年第二季度的6.9万亿韩元也增长了5.8%。

同时，三星电子还预估Q 公司营收将达51万亿韩元（约2805亿元人民币），较上年同期增长7.48%，这也是三星今年首次季度营收超50。三星电子今年第一季度和第二季度的营收分别是47.12万亿韩元和48.54万亿韩元。

受利润回光返照刺激，三星电子股价已连续 个交易日大红。10月7日创下2个月来新高，10月8日和10月9日继续走高。截止周五收盘每股报价127000，涨约1.52%，总市值达168 亿美元。

在全球经济不景气，主要电子消费市场，尤其是高端智能市场萎靡的状况下，外界和分析师对三星电子第三季度的表现纷纷用 超预期 、 盈利跳涨 、 强劲回复 来形容。因为在今年9月底，超过2 家投资证券机构对三星电子第三季度的营业利润平均预估值是6.59亿韩元。

不过，值得关注的是，作为占据三星电子主要利润来源的智能业务，依然没有明显复苏的迹象。在这轮三星利润增长季中，智能没能为三星电子反弹做出可观的贡献。

针对三星电子的最新季度业绩，一位投资机构分析师认为，没有预期中的那么差，尤其是考虑到当前的市场环境，这个业绩总体而言是较为优秀的。

三星新掌门人接印，摆脱对业务的过渡依赖是一个重要方向。此次，三星电子利润的大幅增长，就是来源于该公司整体业务的强劲改善，而不是像过去在旗舰智能上做文章。

以三星智能所在的IM（移动）部门为例，第三季度的该部门营业利润预估在2.5万亿（约1 7亿元）韩元，和今年第二季度的2.76万亿韩元相当。从数据上看，三星目前基本是在守土阶段。在高端智能市场饱和、中低端市场价格竞争惨烈的市况下，不被小米、华为、苹果等厂商抢夺更多的份额，已经算是莫大战略成功。

实际上，三星电子业务压力的减小，也有外部因素。最大的新晋对手小米公司，增速已经开始放缓。2015年上半年，小还卖苗赚了10多万元钱米销量 470万部，同比只增长了 %，和前两年的超高速增长相比，势头大为减弱，比如2014年小米共销售了6112万台，增长227%；含税收入74 亿元，增长1 5%。

此外，小米2015年上半年的销售成绩也不及雷军2015年初定下的全年销量一半（8000万部），这也从客观上反映了整个中低端智能市场的生存现状。

对于三星电子这类高中低端产品都大规模铺货的企业，最大的问题是出货量足够大，但是利润压缩也很大。通过NOTE5等一系列新产品的发布，三星智能的出货量预计已达8000万部级别，但是和营业利润直接相关的产品均价却在下降，这也是三星为何利润增长看起来较小的原因。

国内一些家电企业的高端化、智能化转型，简单的点说，就是相对高价的商品卖得多些，以抵消低价产品量的减少，而产品均价上升了，企业利润就增大，转型并不是指不做低端，并带来更为强烈的房价上涨压力。而是将产品结构调至接近理想状态，实现利润增长的目标需求。