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乐视酒获经济观察报“年度生态价值电商奖”

12月30日，由经济观察报、经济观察主办的V Time群英汇2015年度新媒体盛典暨新橙奖颁奖典礼在北京举行。乐视控股旗下垂直整合的葡萄酒电商平台酒，凭借生态实力及营销上的优异表现，荣获2015年度生态价值电商奖。

据了解，本次盛典旨在探讨在新媒体风起云涌、新技术改变生活的时代品牌如何突围。与会嘉宾纷纷就新媒体环境下移动逆袭、商业革新、营销破局等展开激烈讨论，上演了一场思想本报获悉盛宴。酒战略管理副总裁任健就商变中的新机遇议题与其他参会嘉宾互动。

任健谈到：在这个移动互联新时代，行业的横向整合及产业的纵向重塑正如火如荼。2015年是酒生态战略元年，我们将基于乐视内容+终端+平台+应用的生态基因，不断进行生态+颠覆的商业价值创新。同时，任健就年度大剧《芈月传》官方独家定制芈酒及跨界携手易到用车这两个现象级事件，对生态电商的价值创新进行了解读。

作为国内首个生态IP文化衍生品，芈酒由酒、花儿影视、黄小厨联合打造：花儿影视独家授权，黄磊创立的新厨房生活定制品牌黄小厨负责芈酒的开发与生产，酒则掌控运营及营销，三方共同染指影视大IP衍生品蓝海。 芈酒是酒的生态标杆产品，通过整合乐视子生态及外部生态合作伙伴，实现了《芈月传》IP内容打通、用户人群打通、消费场景打通，以IP内容的商业化引领新生根据相关统计活方式，任健坦言。

在生态开放层面，酒携手易到用车推出酒易到1小时59分极速配送服务，并策划了芈月乘特斯拉送芈酒，平安夜兔女郎乘特斯拉霸气送酒等营销事件。二者的合作将易到线下出行配送优势纳入乐视生态体系，完善酒葡萄酒+服务的O2O布局。

2015年，酒生态+颠覆的商业化运作已成绩斐然。在生态产品层面打造了芈酒，在生态营销层面依托919乐迷节实现了生态电商的强势化反，在开放的生态合作层面与澳洲知名葡萄酒品牌Pendfolds奔富实现战略牵手，在明星资源层面扩大了娱乐社交+的影响力，在生态体验层面与RVF发起了用户培养计划对2016年的生态战略任健满怀信心：我们正在做一些新的尝试，2016年或将基于生态内容做延展，打造更多IP生态文化产品。同时，超级合伙人计划及线下乐视生活馆生态布局将全面启动。一切才刚刚开始，相信明年在生态商业领域我们将更有话语权!

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