山寨围城佛山陶瓷品牌举步维艰生存

佛山陶瓷在国内是一个 金字招牌 。众多佛山陶瓷品牌共同塑造了这个令佛山人骄傲的名片。

人怕出名猪怕壮。最近几年，很多外地的陶瓷企业假冒佛山陶瓷的品牌、商标，以此来出售产品。侵权形式更是五花八门：产品上直接使用与原品牌相同或近似的商标;卫浴产品上使用瓷砖品牌商标;卫浴商标被作为瓷砖商标使用;在海外登记近似知名品牌商标等。

但不少陶瓷企业反映： ******道路走得十分艰难 。通过工商局、公平交易局、打假办、法院、法律事务所等部门去******侵权企业的过程中，遭遇了重重困难。即使侵权案件取得胜诉，由于赔偿金额太少，最终结果令******企业摇头。面对******困难，费财费力、事倍功半的******现状已成为行业共识。

佛山陶瓷目前正面临着 品牌危机 ，如果侵权所引发的质量问题严重损害了佛山陶瓷的品牌形象，那么佛山陶瓷的金字招牌很有可能破灭。

在被众多山寨品牌包围的时代，政府、协会、法院、企业如何正视佛山陶瓷品牌的侵权问题，采取相关措施去挽救这一危机?如何让 ******之路 走得更加轻松，令侵权者停止侵权行为?这些均成为佛山陶瓷行业深思的课题。

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侵权案例

侵权形式五花八门

广东新健达律师事务所主任卢祖宁：

佛山陶瓷品牌被侵权的情况十分严重，这不仅是某一家陶瓷企业的单独现象，而是整个行业的知名陶瓷品牌企业所面临的一个非常严峻的局面。树大招风，佛山陶瓷出名后，出现了众多仿冒品牌的侵权现象。总的来说，陶瓷品牌越是知名，遭受侵权的情况越严重。

据调查，在陶瓷行业，佛山陶瓷品牌遭受侵权的案例最多，香港与台湾则居其后。在外地，有部分机构专门帮助侵权陶瓷企业在佛山注册某个仿冒知名品牌的公司，再对外宣传该企业为佛山公司。

佛山陶瓷品牌遭受侵权的情况包括：侵权企业于某地挂立大型侵权广告牌;侵权企业将原品牌的英文商标稍作改动;侵权企业在外地注册近似原品牌的商标后，于内地销售产品等。

佛山陶瓷品牌被侵权的形式也呈现多样化，包括：在产品上直接使用与佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商标;在卫浴产品上使用佛山知名瓷砖品牌商标;以佛山知名卫浴品牌作为瓷砖商标使用;在海外登记近似知名品牌商标等。一般消费者很难辨别仿冒品牌和真正品牌，但产品一旦出现问题，消费者就向被侵权公司总店索赔。

大部分侵权企业具有一定的规模，其生产水平较低，产品质量较差，严重影响了佛山陶瓷的品牌声誉。部分侵权企业通过侵权，从小作坊做成了大公司，企业******的难度也越来越大。

打掉 78家 多开268家

佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司党支部书记、总经理办公室主任霍志标：

在淘宝的打假，我们 打掉 了78家侵权店后，站在一年内又多开了268家，而且这200多家店里的产品大部分为假货。

部分侵权店挂了我们企业的品牌，由于店的产品大部分为假冒，且没有售后服务，极大损害了企业品牌形象。

另外，我们的企业商标从2008年注册成功后，就出现了许多仿冒AR?鄄ROW商标的品牌，如ARRCW、AR?鄄RQAB、ARRMW等。这些仿冒品牌的源头大部分在潮州，侵权现象非常严重。

目前市场上还有很多仿冒品牌，如日本箭牌、香港箭牌、英国箭牌等。今年在江浙一带就出现了28家仿冒我们品牌的门店，与我们的商标相比，其商标只是改变了其中一个英文字母。

41个 蒙娜丽莎 哪个真?

广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司总裁办公室主任周亚超：

侵权现象出现在卫浴这一块较多，这与其产品特点相关。由于瓷砖的购买量与使用量较大，一旦出现侵权现象，则比较容易被消费者发现。由于卫浴的购买量与使用量较少，消费者较难发现侵权现象。

卫浴侵权的形式包括假冒商标、不正当竞争等。在佛山一大型卖场内就有一家广州蒙娜丽莎建材有限公司开的卫浴产品展厅，广告牌上打出了蒙娜丽莎画像及其英文名，不少消费者以为是蒙娜丽莎瓷砖旗下的产品。目前市场上还出现了蒙娜丽莎卫浴、潮安蒙娜丽莎、蒙娜丽莎实业等品牌。

近日有媒体报道，以 蒙娜丽莎 为名的陶瓷卫浴公司，仅在香港注册的就有41家。获中国驰名商标的本地陶企广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司表示，经常收到买了 蒙娜丽莎卫浴产品 的消费者投诉，但该公司根本不生产卫浴产品。

商标被注册为字号

广东鹰牌陶瓷集团有限公司法务专员邱绍俭：

一方面，我们的企业商标被外省的非佛山陶瓷企业注册成企业字号，这也是出现得比较多的情况;另一方面，淘宝上有部分侵权店以十分低廉的价格去出售产品，其中不乏假冒商品。