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白电大幅下滑

今年冰空洗三品类在 十一 当周市场都出现了较大幅度下滑，可谓是齐降。据奥维云网（AVC）推总数据显示： 十一 当周（W40，9.28~10.4）冰箱零售量19 万台，同比降幅15.4%，零售额71亿元，同比降幅14.7%；洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅1 .1%；空调零售量206万台，同比降幅17.4%，零售额79亿元，同比降幅21.8%。

放眼全年，奥维云网（AVC）预测数据显示，2015年全年冰箱行业销售量 6 1万台，同比增长0.6%，零售额1050亿元，同比增长1. %；2015年全年洗衣机行业销售量 98万台，同比增长2.4%，零售额626亿元，同比增长5. %；空调行业销量为4451万台，同比增长1.4%；销额为1469亿元，同比下降6.7%。

虽然白电在今年 十一 市场遭遇滑铁卢，但是今年1~9月市场大势已成。在遭遇了 十一 的销售低谷之后，白电企业势必发力，积极备战Q4的收官之战。此外，预计线上市场将继续保持其欣欣向荣之势，双11也将引爆今年线上市场的又一销售高潮。

热水器遇冷

今年以来，受宏观经济持续疲软、房地产行业低迷不振的影响，国内热水器市场表现不佳，其中线下市场在消费理念转变、电商高速扩张等因素的影响下，出现较大的下滑。据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年1~9月，线下热水器市场零售规模出现萎缩，零售额约为266亿元，同比下降10%，零售量为1759.2万台，同比下降11.9%。

十一 期间相当多的家电卖场 门前冷落车马稀 ，导购员 围观 消费者的场景频频上演，而销售数据更是不尽人意。据奥维云网（AVC）推总显示，国庆期间（9.28~10.4）线下市场的热水器零售额同比下降17.8%，零售量同比下降19.1%。

净水市场增速低于预期

纵观今年的 十一 市场，净水器市场表现一枝独秀，根据奥维云网（AVC）数据推总，黄金周（9月28日~10月4日）大连锁净水器销额同比增长 0.9%。相比大家电而言，净水器在 十一 黄金周成绩值得欣慰，但与净水市场的一贯高增长而言，本次黄金周的增长低于预期，增速放缓。

根据奥维云网（AVC）数据统计，2015年1~8月，净水器销额同比增长75.8%，销量也比去年增长5 %，净水市场可以用 战绩惊人 来形容，虽然本次黄金周增速有所放缓，但未来净水市场前景依然广阔，在2015年第四季度会继续以 较高增长 的姿态迈进。

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