拔草网奢侈品对面子文化说权衡

由于中国经济的奇迹不断，二三线城市发展迅速，各种奢侈品和服务的市场空间巨大。中国消费者对奢侈品和服务有着狂热的购买欲。仅2%的中国人口就包揽了全世界三分之一的奢侈品。而且，中国的奢侈品消费已经不单单局限于名车、名牌服饰及珠宝。比如，中国的豪华专机市场在全球中发展最为迅猛，甚至远超美国，占据25%的市场份额。这种趋势似乎不会消停，其消费市场的增长幅度预计高达20%至30%，相比之下，美国仅为2%至3%。

声望来得比较慢 国内知名奢侈品交易平台——拔草的相关负责人指出，中国豪华专机市场份额的攀升，表示国人奢侈品消费的重要发展。在高档红酒市场同样也是如此。在刚刚过去的2013年，中国成为世界上最大的红酒市场，去年甚至以18.6亿瓶的疯狂消费量赶超法国。过去五年里，中国的红酒消费已经增长了136%。

当然，人们更多关注的还是中国消费者购买奢侈品的状况。像普拉达、阿玛尼此类昂贵、奢华的全球奢侈品牌，在国内消费者中都颇受欢迎。购买原因有很大一部分是由于我国特有的“面子文化”，希望通过购买这些奢侈品来抬高自己的身价，除此之外，“自我奖赏”也是大众奢侈品消费的潜在动机。尤其是财富快速积累的中国消费者，更倾向于以此奖赏自己。这与“面子文化”已经没有太大关系，反而更多是出于自我满足的需求。可见，我国的个人奢侈品消费行为已经变得更具理性化了。

拔草的相关负责人说，中国个人奢侈品消费的持续增长，主要是因为中国消费文化水平的普遍提升和消费者的理性化以及所致。相信随着我国消费者的购买力逐渐提升，我国的奢侈品交易市场将会有更大的发展。