福建进口啤酒量大增92

亿欧7月29日消息，据厦门海关数据显示：2016年上半年，福建省共进口啤酒7359万升，同比增长92.9％，占同期全国进口总量的23.7％；其中厦门市进口5365万升，同比增长81.6％。上半年福建省从欧盟进口啤酒7191万升，增长101.1％，其中来自荷兰、西班牙、德国分别进口2931万升、1342万升、1101万升，分别同比增长47.5％、204.9％、108.2％。

数据还显示，2016年1-2月（淡季）福建进口啤酒量达807.2万升，较去年同期增长4.1倍。另外，受欧洲杯等因素的影响，福建省6月单月进口啤酒1973万升，较5月增长101.0％，刷新自2015年以来单月进口量的记录；厦门市6月单月进口量1444万升，也刷新了单月进口量的记录。

从以上数据中可以看出福建省啤酒产量出现了淡季不减量、上半年反常态增长的现象。福建省作为我国较大的啤酒进口港之一，今年其啤酒进口总量达到了近全国的1/4。一反常态背后也应有原因，亿欧将从国内外政策、产品以及消费者观念4个角度来分析为何福建进口啤酒量猛增。

一、国内政策：建立自贸区

2015年4月，福建自贸试验区揭牌仪式在位于福州马尾的福建自贸试验区福州片区行政服务中心举行。福建成为了中国为数不多的自贸试验区之一，其中包括平潭片区、厦门片区和福州片区。与之对应的就是自贸区的零关税、自贸实验区的便捷通关服务以及检验检疫便利化等措施。数据显示2015年厦门自贸区共进口啤酒1.51亿升，同比增长130％；进口额1.61亿美元，同比增长150％。对比2016年和2015年厦门啤酒进口量数据就可看出，2015年6-12月厦门的啤酒进口量应该达到了前6个月的4倍。所以，自贸区的建立，对啤酒的进口量有一定的刺激作用。

二、国外政策：欧元贬值

随着恐怖袭击、英国脱欧等事件的发生，欧元从2015年开始不断贬值，2014年12月欧元对人民币汇率为7.6；2015年6月欧元对人民币汇率为7.0；2015年12月欧元对人民币汇率为6.7。与之相对应的便是人民币相对于欧元的升值，所以来自于欧洲的产品比过去更便宜了。啤酒主要产自于欧洲，荷兰、德国是中国目前主要的啤酒进口国。而7359万升总进口量中的7191万升都来自欧盟，较去年增长了101.1％，进口地自然是国内各个自贸区最为划算。另外2016年欧洲杯的进行，也在一定程度上促进了欧洲啤酒的进口量增长。

三、产品质量：啤酒工艺

欧洲作为啤酒的主要产地，拥有悠久的啤酒历史，目前世界上著名的啤酒公司也多出自于欧洲。业内人士表示，啤酒进入中国的时间还比较短，国内的啤酒文化和酿造工艺较欧洲主产地还有一定的差距。目前国内的啤酒生产厂所生产出来的产品无论是从产品的口感、品类的多样性上都还较进口啤酒有一定的差距。

四、消费者观念：产品认知

目前，国内消费者对啤酒的认知大多还是停留在品牌上，在品鉴能力方面还相对落后，较容易在观念上形成只要是进口啤酒就一定好的误区。从国内酒类电商平台2016年6月的数据来看，青岛啤酒每升售价约为9.9元，进口德国啤酒每升售价约为14.0元，国内啤酒的价格并不比进口啤酒便宜多少，所以国人容易产生进口啤酒性价比高的印象。此外，福建本身就是进口啤酒消费大省。

虽然就政策、产品以及消费者观念来看，进口啤酒当下确实占有一定的优势，也促成了今年上半年福建啤酒进口总量的激增；但是影响啤酒进口量的不只是这4点因素，其它因素如供需关系和啤酒保鲜也会对啤酒进口量增速产生一定的影响。

一、供需关系：需求增速放缓

据有关机构统计，2015年中国啤酒市场零售量约为516.5亿升，同比上涨5.4％；中国啤酒人均消费量为37.9升；2014年中国啤酒消费总量493.9亿升，同比下降1.8％，人均啤酒消费量为34.2升。从以上数据就可以看出，随着近些年三公消费受限，人们的健康意识逐渐提高，国内啤酒市场已经逐步进入发展瓶颈期，在总市场规模变小的大环境下，即使进口啤酒也很难独善其身。

二、跨国物流：啤酒保鲜

新鲜是影响啤酒口感的重要因素，业内人士表示，啤酒从欧洲产地运送至中国将运时、清关、报关时间加起来至少要1个月，到消费者手中时间会更久，对啤酒的口感有较大的影响。即使出产的欧啤品质上乘，当饮用时口感也会有较大的差别，所以部分进口啤酒相较于国产啤酒就新鲜方面有较大的劣势。随着国产啤酒品质的上升，品类的扩充，进口啤酒的品质优势会逐渐减小甚至消失。

就目前进口啤酒在国内市场的状况来看，虽然连着4年总量大涨，但是在国内啤酒市场占比依旧不过1％。而在国内啤酒市场需求增速放缓的大环境下，进口啤酒也难以持续高增长。对于国内的大型啤酒厂商来说，当下最重要的依旧是提升产品品质、增加啤酒类别、拓宽销售渠道以及发展啤酒文化。亿欧认为，未来几年随着市场环境的变化，进口啤酒的增速或将逐渐放缓，最终与国产啤酒保持一个较为稳定的市场份额比。

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