改MWC观察国产手机商不再跟风了

MWC观察：国产商“简政放权”是“我为政府工作献一策”的第一个主题。新一届政府第一次国务院常务会议不再跟风了

每一届MWC，商都是盛装出席、重拳出击，尤其是背负着出海淘金重任的国产商。不过比上年同期的1 .0 6亿 元 增 长 了4 3 8 %。 而且，相比往届盲目跟风海外品牌的竞争打法，国产厂商正在趋于理性，如何营造属于自身发展的生态链则成为展示的重点。

时间回到前几届的MWC，你会发现，当三星、LG、诺基亚、摩托罗拉等洋品牌开始展示超薄、高像素摄像头、大屏幕高清屏幕之时，国产厂商们无一例外的紧随其后，结果缺乏核心技术、创新不足的诟病成为国产商亮相海外的代名词。

但是随着移动互联浪潮和智能创新阶段的演化，行业的全球竞争态势发生了明显变化，而国产厂商在海外展会的表现也正从跟风变为抢眼，这从几家传统的国产商就可见一斑。

如去年表现强劲的华为终端其影响还在发酵。在MWC开展前一天，通常是厂商重磅产品发布会的密集期。华为此次发布的新品牌概念及穿戴设备新品关注度与三星S6的发布可谓不分伯仲，而这在以往并不常见。从一些参展的客户、媒体口中腾讯科技了解到，当天他们最关心的是华为发布的内容。一是在苹果之前发布智能手表，大家很关注这个正在崛起的品牌会带来哪些影响，其次是华为去年的表现，在他们看来有一定的运气成分，想了解华为今年的产品规划和发展策略，相比策略、产品较为固定的三星、HTC，华为的变化更值得关注。

而事实上，当华为手表Huawei Watch发布后，确实引起了广泛关注。不仅有三星wear的科技感，还加入了传统腕表工艺的考究、甚至解决了MOTO 360手表LED屏显示缺陷的问题。当然Huawei Watch也将面临一些问题，如对市场、供应链的准确操控，是否可以避免像mate 7判断不足而导致的供不应求问题，以及穿戴设备市场的空间究竟是红海还是蓝海问题。

华为消费者BG全球副总裁徐钦松在接受媒体专访时则表示，要做好可穿戴设备这样一种远比智能小众的产品，需要搭建一个完整的生态系统。

同样，在海外拼杀多年的中兴，也没有像往届展会那样发布旗舰新品，而是继星星系列智能的语音技术之后，继续在提升用户体验的技术路线上进行探索。此次展示的Grand S之前已在国内发布，该机提供了基于生物识别技术的Eyeprint ID功能，可以通过扫描用户眼球的虹膜进行安全支付，锁屏状态下，通过扫描用户虹膜解除锁屏。

按照中兴的产品战略思路，未来中兴智能的每款新机都要有3+1特色：基本质量、基础体验、流行趋势，再加上各自的亮点。也就是说，产品质量不断提升，用户界面友好、应用流畅、色彩鲜明等基础体验做好，这几点都随着mifavor3.0 UI的推出，实现了很大的跨越。

负责海外市场的酷派副总裁李旺在接受采访时表示，2015年将成为酷派大规模海外扩张的关键一年。此次酷派更多是展示品牌，尤其是去年成立的独立子品牌定位电商渠道的大神和传统社会渠道的ivvi，经历了多年与三星产品的对标，酷派当下最需要提升的是自身的品牌效应。

而拥有了摩托的联想，此次发布的是VIBE Shot拍照，对于联想本身而言是一种创新的尝试，但观其海外产品策略似乎还是不够清晰。联想将把摩托罗拉重新带回西欧市场，包括英国、西班牙、德国和法国。 联想执行副总裁刘军曾表示，他同时还称，西欧市场也将是联想今年重点拓展的区域市场，但本次展会上并没有看到摩托罗拉的重量级产品。其次，联想把自身品牌定义为面向中低端市场，摩托罗拉将主要面向中高端市场，那么在MWC上展示VIBE这个原本定义中高端的子品牌意义又何在?

在国际舞台上,TCL更多以阿尔卡特的品牌展示。此次展示的重点是国内已上市、定义高性价比的千元智能机TCL么么哒3N。缘于中国区市场品牌业务难言出色的表现，TCL此举或许意在借助海外品牌影响力来拉动国内增长。

值得一提的是，参展第一天，西班牙国王费利佩六世首个停留的展台，就是TCL的阿尔卡特。

MWC作为移动通信产业的风向标，引领着智能这类电子消费产品的发展趋势，也自然成为国内厂商扩展海外市场的一个重要时机。过去的2014年可以说国产疯狂出海的一年，但在经历了专利、渠道以及产品的磨练后，2015年的海外拓展对国产品牌而言更重要的应是品牌、生态链的良性塑造。

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