管理中国市场迅速变化彭博社称洋奶粉在华渐陷窘

中国市场迅速变化 彭博社称洋奶粉在华渐陷窘境

美赞臣风光不再。

彭博社8月13道，原题：中国的母乳喂养和经济增长放缓正加剧美赞臣的窘境 中国正给美赞臣这类婴幼儿配方奶粉生产商带来麻烦，它正因严重依赖中国发展中的消费阶层而得到风险教训。20年前这家美国公司开始在华生产产品，但如今经营举步维艰。

经济增速放缓，全球乳制品价格下滑，婴幼儿配方奶粉竞争日益加剧，政府鼓励曾经“失宠”的母乳喂养活动……像美赞臣这样的(外国)公司极易遭受中国经济和文化转变的影响。其年销售额近1/3依赖世界第一人口大国。

与许多其他在华经营的外国公司一样，它此前“对在华预期业绩过于乐观。”行业分析师艾克曼认为，“这些(洋)公司的模式曾经很奏效，但如今中国市场显然正在迅速变化。”

作为世界上最大的乳制品进口国，中国正努力增加奶粉的国内产量并降低进口量。美国农业部已将中国今年的奶粉进口预期值降至40万吨，相当于同比下降约40%。这已导致全球奶粉供给过剩和价格下跌。而更低的生产成本正成为竞争对手在华降价的契机，令美赞臣等公司的市场份额面临威胁。

尽管外国奶粉品牌利用中国持续出现的食品安全丑闻赢回一些市场份额，但威胁其中国市场增长的因素不断出现美国公司在过去四年进行了大量股票回购。例如政府推出鼓励母乳喂养孩子至两岁或以上的计划。数据显示，在中国农村，约30%半岁或以下的孩子接受母乳喂养，城市的比例仅为16%。政府希望到2020年整体比例将升至50%。

但中国的某些文化传统或许仍有助于外企在华保持稳固市场份额。“很难一夜间就消除所谓配方奶粉更好的观念”，在上海当哺乳期顾问的露易丝·罗伊如是说。欧睿国际的数据显示，如今中国婴幼儿配方奶粉市场的年销售额约190亿美元。美赞臣表示，即便目前经济放缓，但中国仍代表着巨大商机。

美赞臣在华行贿被罚千万美元 只字不提道歉

此外，国际金融报10道说，美赞臣在华行贿被罚千万美元，只字不提道歉。分析人士指出，美国的法律对于跨国公司的行贿案例，通常允许拿钱“和解”法院认为。所以美赞臣的态度也是可以理解的，或许用“文化差异”来解释更合适。而且，这次的罚款金额并不是特别高昂，1203万美元对于美赞臣这样的公司来说“九牛一毛”。因此，在美赞臣看来，这次并不是“被惩罚”，只是被警告而已。

近日，美国证券交易委员会（SEC）宣布，婴儿配方奶粉制造商美赞臣因涉嫌在中国行贿公立医院人员，违反美国《反海外腐败法》（FCPA），被处以1203万美元罚款。

针对此事，美赞臣公司并没有对涉嫌违法或违反商业道德的行为道歉，而是在声明中指出，已同SEC达成和解协议条款，了结SEC关于美赞臣于2008年至2013年间在中国产品促销事宜的调查。美赞臣公司首席执行官卡斯帕·贾克布森（Kasper Jakobsen）还表示，“本次和解是对美赞臣配合调查，并采取一系列措施促进完善其合规功能和流程的一种肯定”。“很高兴”能与美国证券交易监督委员会达成最终协议，并称中国是美赞臣最重要的市场之一，有信心继续保持在中国市场的长期增长。