淘宝商城更名天猫按捺不住的纨绔子弟

淘宝商城更名“天猫”按捺不住的纨绔子弟

1月11日，Tmall宣布更改中文品牌名称 淘宝商城 为 天猫 。阿里巴巴集团首席市场官王帅发邮称， 为什么用猫这个形象？感谢马总，在我焦头烂额、绞尽脑汁的时候，打了个给我： 猫怎么样 ，哈哈，太好了。猫性感妖娆。。是天猫购总裁张勇(逍遥子)的生日。让我们用这个决定，祝他生日快乐。 淘宝商城这回像极了纨绔子弟。18亿投资在那里，淘宝的海量C2C流量正在导入，新招商政策过激被闹事件未远，它说自己要重新寻找基因了。

阿里系国姓爷改名了，也许是要办港股或纳斯达克的上市护照，更为独立招商、运营规则背书。是否过于匆促、讨巧，喧宾夺主？我们仔细看，据说这个名字是马云想的，发布时间又特地选在天猫总裁张勇的生日。有没有讨论过放在明年的9月10日？想起一个小故事：一个土财主为巴结新到的县太爷，打听到县太爷的父亲生肖属鼠，就打了一只金老鼠以祝寿名义进献；县太爷大悦，俯身到财主耳旁，轻声欢语： 内人属牛 。 马云作为阿里巴巴创始人，是中国杰出民营企业家，为电子商务事业作出了不可磨灭的贡献。但若连这个名字，都是他取，你天猫高管及集团相关品牌、市场主管干什么去了？他说猫你们就说妖娆，他说狗你们还能扯到天狗奔月小清新不成？阿里发展至今，最大的对外优势项目之一是马云智慧和演讲，最大的麻烦却是他身边的一堆幕僚、亲信，其中不乏曲意逢迎辈。阿里的公关部是一大隐患，其中不少环节已进入内容策划、 投毒 媒体等全方位攻势，那并不是马云想要的东西。 更名发布的版本十分草率。张勇说自己初听不惯，后来叫多了才熟悉。仔细回味，这怎么像是鲁迅看待首任妻子朱安的态度： 她是母亲的礼物，我要好好奉养 。浏览了 天猫 五六分钟，站上到处是淘宝商城名称痕迹，文字、图片、视频，包括部分二级频道、商品内页、 联系我们 栏等。再花几天功夫，把这些全部打理完，不是更好？现在看到一个中文品名分裂的站，仿佛老北平初解放，许多遗老胸前长须飘飘。若更草根、粗野一点的比方，就是许多姑娘上完厕所后，因为惦记门外的情郎，就边走边拉裤子拉链，到门口了还有一只手在那里。 阿里系太大了，淘宝也会摆资格了-甚至连内部腐败都有了，牛的大到可以忽视大部分意见、建议，只要自己玩得开心，只管调用强大宣传武器向外输出 他们的价值观 。上个月，我的朋友T去西溪湿地的《淘宝天下》杂志社谈合作，发现了一个让他震惊的问题：淘宝天下连自己的公司名称都写错了。这家企业，以互联出身，草根、社会化、新锐为名，做本杂志也能傲慢、迟钝到这个地步？ 杂志社30米外的路口指示牌上写着 陶宝天下 （T拍到了照片）， 淘 字误写成 陶 ，他向前台一打听，原来贴了有三四个月，从未有人发现。T是民企人，他若非亲见，几乎难以置信：这个每天有一两百位媒体人进出的办公场所，居然没有那怕一个人曾经抬头去温和地质疑或打量过：我们提供的信息，是否完整、准确、到位？ 细节里藏着魔鬼。这是淘宝人鲜衣怒马背后的武断、脆弱和系统内耗，漠不关心。正与此次更名事件一脉相承。 淘宝商城（天猫）的根在淘宝，淘宝等阿里系根在服务民、提供必要价值。价值的东西，要有效，不要花哨、浮躁。 天使湾创投合伙人庞小伟当天表示： 淘宝商城更名天猫。天猫取Tmall的谐音，谋划已久。看来这只猫，一方面要在淘宝这个垃圾堆上掏食流量，一方面一定要将自己和这个垃圾堆撇清关系。 财新传媒主编王烁也表示不解： 天狗听说过，天猫就是第一次。把一个家喻户晓品牌价值明显的名称，换成一个没人听说过既不自然又不漂亮的名称，为什么？ 淘宝商城，哦，天猫，不，淘宝的商城最大的问题是：儿嫌母丑，天猫嫌穷亲。淘宝的生态一直很丰富，有部分假货也属正常，那是现实社会消费格局的络投射。不要想办租界，或者迫切把古长安变成上海十里洋场人手一只iPhone，标榜正品高规格好性感系出名门。不要老提那18亿元，我们听着都悬；也不要用高流量和强大公关希望说服挑剔用户，每个个体都是单薄而唯一珍贵的，招商政策及条件公道，商品质量、品类与服务可靠，内部反腐有力及珍视友，才是真正决定 天猫 未来的东西，是画虎不成反类犬呢，还是照猫画虎成大业，都在阿里系。 改名 天猫 后，微博上马上勾搭 新周猫 （《新周刊》杂志社的一只猫，为它拟猫化维护的一个账号）， 喵言妙语，各自归位。@新周猫，周末有空吗？ 淘宝等阿里系有很多聪明人，本该做更多智慧事。 天猫 像反客为主，像安禄山进宫拜杨贵妃为义母，天猫像过河拆桥-伤害所有老淘宝人的感情，却对用户无丝毫新价值。 这不是瞎折腾吗？

有关资料： 淘宝商城正式更改中文名称为 天猫 阿里巴巴CMO王帅：用猫这个形象要感谢马云 （联商特约评论员 林尚玉/文）