汇源再跨界涉足茶饮料

汇源再跨界， 涉足茶饮料

st1:*{behavior:url(#ieooui) } /* Style Definitions */ oNormalTable{mso-style-name:普通表格;mso-tstyle-rowband-size:0;mso-tstyle-colband-size:0;mso-style-noshow:yes;mso-style-parent:"";mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;mso-para-margin:0cm;mso-para-margin-bottom:.0001pt;mso-pagination:widow-orphan;font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";mso-ansi-language:#0400;mso-fareast-language:#0400;mso-bidi-language:#0400;} 2011年2月23日，中国汇源果汁集团在国家体育场发布厅召开发布会，正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。另据透露，汇源在2010年10月已经成立“茶水事业部”，在河北衡水注册了旭日升食品饮料公司，专门运作旭日升品牌茶饮料，为进军茶饮料市场做准备。

据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上，市场潜力巨大。

同时，我国饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，使饮料行业发展的产品分类越来越细致。茶饮料已成为饮料行业新增长点，众多国内国际知名的饮料企业纷纷在茶饮料市场动作频频，以期抢占先机，快速拓展。

此外，随着人们健康养生意识的不断提高，健康、绿色，不会引起肥胖等的茶饮料也逐渐受到追捧。

汇源是可谓是饮料行业的大佬，一直是以果汁及果汁饮料等产品作为主营业务。但近两年却频频跨界其他类别饮料。此次收购旭日升，对茶饮料行业是否会变成“狼来了”的危机？

茶饮料市场，经过多年的市场盘整，格局趋于成熟，统一、康师傅、哇哈哈三大品牌基本占据了茶饮料市场的老大位置，占国内茶饮料市场的60%以上。但是市场细分的趋势也十分明显，统一和康师傅虽然主攻绿茶和红茶市场，同时开拓其他茶品更在过程中添加了游戏难度和紧张的气氛，例如康师傅的茉莉清茶和茉莉蜜茶，统一的茶里王。茶饮料的区域巨头，如麒麟，着力打造午后红茶系，三得利则精心推出的“花香味”乌龙茶系，此外，还有达利园、快活林的品牌。每个品牌都有自己重点的产品领域。中国茶叶品种众多，能否在茶饮料的激烈竞争中脱颖而出，就看能不能从中找到一条差异化道路。

此次汇源预备将于今年2月底推出的旭日升品牌第一款新产品——旭日升冰茶，是一款加汽茶饮料，开了茶饮料加汽的先河每个人都能通过社交媒体和博客看到最新流行趋势。遥想去年，汇源推出了第一款加汽果汁饮料——果汁果乐，在混搭饮料中十分抢眼。而茶饮料加汽也是一次新的尝试，开辟一条与行业前辈康师傅、统一等不一样的道路，也让汇源的茶饮料之路好走一点。

旭日升是中国茶饮料的先行者，广告中冉冉升起的一轮红日早已经成为70、80后童年难忘的回忆，那一代的消费者对于旭日升也有着特殊的感情。此次借力旭日升进军茶饮料市场，汇源也是看中了旭日升在消费者心中的品牌基础，朱新礼也表示，对旭日升的感情非同一般，全国人民对旭日升也有很深的感情，这些是旭日升可以重回市场的重要因素。而且他表示，要用10年时间把旭日升茶饮料做成大品牌。

作为后来者，果汁一直是消费者对汇源的第一印象，想要后来者居上，借力老品牌无疑是个不错的捷径。作为上世纪九十年代风靡一时的品牌，能否在汇源的经营下重拾当年的辉煌，成为当下市场的老大，还要拭目以待。