简一温度营销

简一「温度营销」：高冷大理石瓷砖走心起来也很暖

10月25日-28日，英雄城会八方广告英豪，红土地展四海创意硕果，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的第26届中国国际广告节在江西南昌举办，简一大理石瓷砖摘得中国国际广告节广告主奖2019年度品牌塑造金奖。海尔、方太、卡萨帝、一汽大众等知名品牌同台领奖。

外表高冷的简一大理石瓷砖，承载家的情感温暖，一直在与用户进行有温度的互动营销，积累深厚品牌资产。那么，简一大理石瓷砖究竟是如何通过一系列「温度营销」事件，将自己打造成暖心品牌?接下来为各位揭晓。

2019年是简一大理石瓷砖的「温度营销」元年。

特别是2019年的中秋，简一大理石瓷砖全新尝试赞助综艺电视节目，独家冠名赞助CCTV-3大爱至简一家团圆中秋大会，在阖家团圆时传递简一的品牌温度。以弘扬传统中秋文化为主线，简一将让更多人享受自然之美 的品牌初心融入其中，在满足用户家居功能消费需求的基础上凝结了情感密码，将文化性和娱乐性融为一体，是适合全家观看、涵盖各年龄段人群的节日大餐。从收视率、执行权益、植入形式、内容等方面，为简一品牌创造了多样的露出条件。在精准定位受众的基础上，宣传推广从全方位的资源、内容及渠道整合，输出了一档极具简一品牌基因的节庆晚会。

2019年度，简一主办传习新国风文化大讲堂，一以贯之。老子在《道德经》中曾说大道至简，惟精惟一，简一的文化 道，在知与行的哲学命题中铺展开来，从每一块瓷砖，每一方空间，每一处细节，处处浸润着修行的智慧，传承着社会，延续着传统文化的情怀。中国经济发展到今天，重塑精神文明已成为时代的主题帮助梳理收到的反馈信息。同样重要的是应评估辅导员是否合格。简一品牌定位高端，用户以中产阶级为主，他们大多是经济发展的亲临者、经历者和感悟者，对传统文化的回归诉求越来越强烈。简一希望在产品和服务之间，与客户有更多的粘性，并且这种粘性是有品位的、有温度的、可感知的。由简一主办的文化大讲堂活动，于2015年开始，邀请众多国学文化学者大咖，全国巡回论道，先秦诸子、汉唐气象、宋明风韵，探寻传统之于当下的意义。传习新国风文化大讲堂是一堂社会精英的文化课、思想课，其精神内核十分丰富，为高端消费者奉献一场又一场的文化盛宴，搭建起一座文化、消费者与品牌沟通的桥梁。

2019年的春节，简一开启2019温暖专列：归途有无数，心路可如初，洞察消费者内心，通过打拼一年踏上回家的列车，你是否也有和我心情一样的互动活动，引发消费者和简一品牌温度产生共情。

2019年的七夕「修补爱情有限公司」刷爆全，简一密缝铺贴让家不留缝，只留爱。片中，在男主角失恋小伙子孙小宇的视角下来到了修补爱情有限公司，遇见了自称爱神的铺瓷砖师傅，在师傅的神仙操作下看到了很多人的爱情缝隙。在轻喜剧的视觉风格中，感受一趟奇幻又有趣的旅程。在过去和现在的变幻重叠里，将缝隙人格化，犹如爱情一开始的隔阂，寓意瓷砖传统的留缝;双方步调不一致，导致矛盾丛生，寓意瓷砖起拱;爱情因为其他原因褪色或降温，隐喻瓷砖留缝而造成的藏污纳垢。如果爱情有了裂缝怎么办?简一给出了它的答案：回顾爱情开始的样子，最初的爱情本就没有缝隙。愿爱无缝，是简一在七夕的一次爱的倡导。

而在本届中国国际广告节上，简一大理石瓷砖获得中国国际广告节广告主奖2019年度品牌塑造金奖，可以说是业界对简一大理石瓷砖2019年度「温度营销」一以贯之的肯定评价。

对于简一的品牌投入，在简一大理石瓷砖董事长李志林看来：我不觉得它是一种成本，而是一种投资。特别是瓷砖这种低关注度的耐用品，品牌建设的时间会更长。

简一作为中国高端瓷砖品牌，从产品驱动发展，转变为品牌驱动发展，立志成为让人骄傲和自信的中国顶尖品牌河南电解铝亦面临极为困难的抉择。刘立斌分析认为：允许企业向西部布局，一定还有更多新的挑战，需要一个一个去跨越。

接下来，简一大理石瓷砖将继续坚持以用户价值为中心，坚持聚焦品类，聚焦高端，做深服务，坚持品牌自信，产品自信，服务自信，文化自信这四个自信，走创新民族自主品牌发展之路，用心为中国品牌铸造新名片，为全球消费者创造更多的价值，让更多人享受自然之美。

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