管理陶瓷企业未来的新兴营销模式

陶瓷企业未来的新兴营销模式

众所周知，络营销与传统营销方式相比有着相当大的优势，无地域限制、无时间差、24小时不间断等，无需出门，就可以将产品营销到全球。据统计，近年来，佛山地区的络发展迅猛，上人数超过120万人，约占总人口的1/3，全市的陶瓷企业基本上，并有200多家建立了自己的站。　　　　我们不得不承认，依靠传统营销渠道(电视、广播、印刷品广告和广告牌)的强势覆盖来“号令天下”的时代已经一去不复返了。　　　　陶瓷建材行业也一样，消费者们正在排斥、躲避这个信息爆炸的世界。在这片信息的汪洋大海中，人们开始像小水泡一样聚合成熟悉、信任的小圈子握感很好。仪表盘底部的纹理设计提升了档次。现在，我向你推荐一个能够打入这些小圈子的新兴营销模式———湿营销。它通过互联的社区沟通这种直接的、个性化的、更有亲和力的形式，试图重新建立与消费者之间的信任关系。　　　　来自美国的湿营销是一个相当新鲜的概念，借去年专业媒体《成功营销》的说法：所谓湿营销，是指凭借互联上的社会性软件来聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。　　　　这样的解释，显得突兀且生硬，因为太专业。回归老百姓大实话，湿营销其实就是凭借络实现的人性化营销。更确切地说，在互联时代，商家已经通过店，把生意和服务送到消费者的桌面上。商家和客户之间，只剩下30厘米的距离，彼此间的双向选择，变得轻松愉悦。　　　　凭借着络时代的信息碎片，地球已经变成一个村落，过去的企业爆炸式宣传早已落伍也知道了跟它相关的词又在页面出现了几次。比如你一个词出现了100次，从B2B到B2C再到C2C(B指商场，C指消费者，2，英语TWO的谐音，代表TO)，互联上的湿属性营销正在通过淘宝、支付宝乃至类病毒等方式，在每一个终端冲击着消费者的眼球和消费欲望。　　　　渠道为王　　　　在通过各种工具找到你需要的信息之后，我们要做的就是运用这些信息将消费者从某个社会性渠道吸引到你的站，或实体企业里去。如今的络社区已经没有人在“使用”什么东西了，一切都和“创造”有关。我们来看看有哪些新的媒体渠道可以帮你进行参与或创作。　　　　1.博客：可以通过它来发布看法，引起评论，引导消费倾向。　　　　2.微博：你可以使用微博来分享短小的消息、进行联系并建立上社区。　　　　3.播客：通过制作与自己的品牌、产品有关的音频或视频，吸引有兴趣的消费者参与评论，并转发至他们的圈子。　　　　4.社交站：在这里你可以创建群组、分享相片、商业交际、查看个人资料。　　　　5.共享站：你可以上传视频、图片、幻灯片在上面，如果你做得够好，人们会把你的内容镶嵌到自己的渠道里。　　　　6.用户自生成内容：它可以是文本、图片、音频和视频，是人们未经你的许可自发为你品牌创造的内容。这些内容或者是对你的产品的效仿，或者是他们的个人看法，或者仅仅是把你的东西和其他东西糅合在一起的新事物。　　　　7.维基：维基百科在上创立了一个可以让无数人对内容进行创建、调整、改变和争论的空间。　　　　8.窗件：这是一个小型应用程序，可以添加在现有的站、博客上，或下载到桌面，它可以和社交站实现链接，让你在观看内容时了解你关注的人都在阅读什么。