改中国本土智能手机品牌崛起苹果市场地位受挑

中国本土智能品牌崛起 苹果市场地位受挑战

2月2日消息，路透社周二撰文指出，在中国市场之外，很少有人听说OPPO或是Vivo品牌。凭借着对本土营销的理解和在三四线城市强大的零售络，这些本土制造商在全球最大智能市场的排名正在不断提升。

业内专家认为，随着中国主要城市智能市场的饱和，中国三四线城市--数量超过600座，其中的一些比许多欧洲国家的首都还要大--将成为智能的下一个主战场。市场调研公司Beijing All China Marketing Research表示，包括苹果、三星电子等在内的国际品牌，大多数都还没有触及到中国的这部分市场。市场调研公司All China Marketing Research的统计数据显示，三四线市场占据了中国整体消费总额的56%以上。

随着中国国内经济增速的放缓，人口低于300万的三四线城市卖家开始趋向于购买廉价，这对OPPO、Vivo、以及阿里巴巴集团投资的魅族而言是一则好消息。

市场调研公司Strategy Analytics分析师尼尔莫斯顿(Neil Mawston)表示，OPPO和Vivo在中国市场早已超越了三星电子和中兴通讯。2016年，上述两家公司将继续追赶排在中国智能市场前三位的华为、小米和苹果。

自拍与噱头

诚然，这些廉价智能制造商缺乏高端产品，且一直在低利润率和亏损边缘运营。业内专家指出，OPPO和Vivo必须借助庞大的销量维持下去。

Strategy Analytics的统计数据显示，OPPO去年第四季度的智能出货量为1080万部，市场份额达到9%，跻身中国五大智能厂商之一。自诩为自拍专家的OPPO R7智能售价为人民币1999元(约合304美元)，拥有比苹果iPhone 6s更大的显示屏，以及更高的摄像头像素。

Vivo第四季度在中国智能市场排名第四，份额达到10%，略低于苹果的13%。在这些更年轻的智能品牌成长之时，苹果、小米和其他一些厂商却北青报走访了位于东四、西四的几家药店随着市场的逐渐饱和以及中国经济增速的放缓，增长势头已有所衰竭。

市场分析师表示，这些智能新贵们采用了夺人眼球的营销策略，如赞助本地电视节目，并在三四线市场建立起了庞大的零售络。市场调研公司Canalys的分析师尼科尔彭(Nicole Peng)表示，就本地化营销而言，国际品牌能够做的极交通管理部门压力最大为有限。对像三星电子这样的厂商而言，他们的营销战略并不能真正迎合中国消费者。截至目前，在中国智能市场排名第六的三星电子对此未予置评。

苹果上周预测，该公司本财季营收将出现13年来首次下滑;且受中国市场显现疲软迹象的影响，iPhone上一财季的出货量增速创出最低水平。

前方的挑战

市场调研公司CounterPoint Research的统计数据显示，在全球排名前12位的智能厂商当中，有9家来自于中国，占据了近四分之一的市场份额。但是让这些厂商在中国市场之外拓展市场的难度将非常大。

在海外市场，中国品牌缺乏强大的渠道络，也将会面临着知识产权问题。OPPO目前已经进入了若干个亚洲和中东市场，Vivo则已进入了马来西亚和印度市场。

就本土市场而言，中国设备卖家以浮躁而闻名，他们会不停的选择新的品牌。价格战也导致中兴通讯和联想集团的销售排名经常性的互换。科技站分析师萨米尔辛格(Sameer Singh)表示，高端与低端设备的界限正变得越来越模糊，这也让产品价格成为了大众市场买家的唯一区分器。该分析师称，品牌形象正趋向于成为消费者体验的落后指标。随着消费者体验的改进，口碑就能够影响到品牌形象。我认为这就是我们目前看到的中国品牌现状。

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