改布局高端圈层平台美的微晶冰箱V菁荟打造精

布局高端圈层平台，美的微晶冰箱“V菁荟”打造精致尝鲜生活

近日，品味极智，邂逅冰川银美的微晶冰箱苏宁第10000名用户交付暨极智168道法餐品鉴之旅在上海南外滩知名餐厅精彩呈现。由中外名厨、世界纪录协会的美籍高级认证官，以及中国知名模特、锋味8强选手章佳怡携手一众V菁荟高端会员出席了本次法餐晚宴品鉴会。

随后，美的冰箱全新打造的V菁荟平台迅速引爆家电行业服务市场。在消费升级大背景下，美的冰箱再次另辟蹊径，布局高端圈层平台，通过V菁荟会员式体验+社交的形式，高度聚集拥有共同生活理念和消费方式的新中产人群，以此打造高端人群圈层营销新体验，增强品牌粘性与影响力。

服务消费成市场主导 美的冰箱全面满足时代换新需求

随着消费结构升级，家电市场逐步进入新一轮的换新热潮。中产阶级消费群体崛起，消费需求从功能型正在向享受型转变，产品质量和口碑的比拼愈演愈烈，配套的优质服务更成为中产阶级及精英人士对家电品牌的新诉求。

此外，新一代的消费群体正在崛起，对于冰箱产品，他们不再只是关注价格和参数，更多的是聚焦在冰箱产品可以为他们带来的新鲜、健康、营养的品质生活体验，同时希望产品的外观与细节设计，更贴合当前的时尚审美，懒人经济和健康经济成为新的市场机遇。

基于家电冰箱市场和人群消费需求的深度洞察，美的智能保鲜冰箱微晶系列产品应时而生，168小时不冻原鲜，口感如初的极致保鲜效果，彻底变革人们日常生活保鲜方式，同时突破了行业保鲜技术水平，创造了世界上肉类不冻保鲜时间最长的家用冰箱的全新世界纪录。冰箱产品换新的同时，贴合消费者需求的服务升级也在同步进行，专属于美的冰箱高端会员的平台V菁荟也在9月迎来了正式上线。

当简单、智能、时尚、品质等成为新的消费话题，家电品牌们不得不重新正视新的市场风口，把握市场机遇。正如美的冰箱国内营销公司总经理王超在活动中所言，美的冰箱希望通过V菁荟会员平台，把这些人群聚焦到美的冰箱会员俱乐部，为大家提供优质冰箱产品的同时，同时也希望他们能将生活中的点滴发现，在平台上进行分享，从而帮助美的冰箱更好地为用户提供差异化服务。

会员优享服务平台V菁荟全方位打造高端品质生活圈

据了解，美的冰箱的会员优享服务平台V菁荟现拥有2000多名会员，且配有专业人员运营。每一位V菁荟成员享有6种定制化高端圈层礼遇惊喜和8项智能保鲜服务权益，后续还可以通过福利汇、会员活动、生活圈等平台板块，以收藏、时装、烘焙、品蟹等一系列主题活动打造微晶用户的品质生河南警方第一时间向山西警方发出“协助”请求。“其实活圈层矩阵，发挥出最大化的会员圈层效应。

事实上，美的冰箱V菁荟平台自正式上线初就大放异彩，吸引了众多美的冰箱用户的注册与使用。其中，一位广东用户因购买美的微晶冰箱加入V菁荟后，在平台上与其他用户交流、分享购买体验。高颜值的冰川银外观与给力的微晶一周鲜保鲜科技，让其坚定了自己的选择。在一个月后的儿子新婚之际再次为家庭购入三台美的微晶冰箱。

在整体冰箱市场增速放缓的形势下，美的冰箱月销量同比增幅19%，实现了大幅度高于行业的逆势增长，美的微晶冰箱上市四个月销量更是突破2万台。尤其今年国庆期间，微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%，北京等一线市场更是占到了20%以上。足以可见，美的冰箱精准定位消费用户，通过V菁荟平台引流市场，取得良好的销售成绩，不是偶然。

本次，品味极智，邂逅冰川银美的微晶冰箱苏宁第10000名用户交付暨极智168道法餐品鉴之旅活动，仅仅是打造高端人群圈层营销新体验第一步。王超表示，未来，美的冰箱将花相当大的精力去做好服务这件小事。通过提供比较多的专享、定制化服务，以及在渠道上多做体验，让用户除在实体店可以感受微晶冰箱的实际功能，在门店之外的美的冰箱圈层俱乐部平台感受除产品之外，还能给社会精英阶层带来更多利益点。

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