世界知名品牌入驻淘宝踏上电子商务路生存

世界知名品牌入驻淘宝踏上电子商务路

日前，国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯（JACK JONES）正式入驻淘宝商城，开设其在中国唯一的上旗舰店。

据艾瑞咨询的统计数据显示，2009上半年中国购市场交易规模已达到1034.6亿元。随着消费者对络购物的接受程度逐步提高，企业也更加重视电子商务渠道的开发

，再加上金融危机使消费者对价格的敏感度提高，络购物所具有的价格优势便成为吸引用户的重要砝码，因此中国的购市场规模越来越壮大。

众多知名品牌在看到中国购的巨大市场后也都纷纷踏上电子商务之路。据淘宝公布的数据显示，2009年上半年淘宝的企业级商户平台淘宝商城交易额呈快速增长之势，到今年上半年末，淘宝商城月交易额是去年年底的3倍。2009年9月份淘宝商城的交易额比8月份环比增长了25%，这一增长速度远超过线下零售。截止目前，淘宝商城已经出现了50家月销售过100万元的店。在今年7月，联想在淘宝商城的官方旗舰店的单店单月销售额更是突破了一千万大关，率先迈入了“千万货俱乐部”。

有些人觉得中国民中男性居多，所以数码类产品在上自然会销量好。其实从淘宝公布的数据不难看出，很多主流消费都已逐渐形成了购化的趋势，而服装、服饰业就是其中的一个典型。据淘宝和北京正望咨询等共同推出的《中国购排行榜》显示，2009年上半年淘宝服装交易总额接近100亿。而杰克琼斯已连续2年成为中国购市场中最受欢迎品牌。根据该排行榜统计，2009年上半年，杰克琼斯系列产品在淘宝的半年销售额达已经到创纪录的3亿7千万元，同比2008年增长330%。

据了解，绫致公司是欧洲最大的时装集团之一，而杰克琼斯是绫致公司旗下最为畅销的国际名牌时装之一。对于此番杰克琼斯入驻淘宝商城开设旗舰店，绫致中国总经理丹飞表示，这既是为消费者提供更好的服务体验，也是给消费者提供真正购买到杰克琼斯商品的机会，同时也是和淘宝合作共同清理仿冒商品的渠道。探索这种新的消费模式，可以为现有消费提供更好的附加值，现在先在上销售商品，将来杰克琼斯会结合消费者体验开发更多的络商品，适应消费者的需求。另据透露，绫致公司还将陆续在淘宝商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下诸多知名品牌。

淘宝绝不只是专为大品牌服务的一个纯粹的交易平台，而是一个正走向开放、协同，为平台中所有从事交易的商户提供基础服务的平台。淘宝CFO张勇表示：“对我们来讲，淘宝商城两条腿走路，既要把传统消费者喜爱的品牌介绍给消费者，同样帮助原创小品牌在淘宝商城茁壮成长。”相信随着杰克琼斯、惠普、宝洁等这样的世界知名品牌加入，淘宝商城未来将吸引更多的品牌企业投身电子商务的行列，共同开拓传统品牌的新销售渠道，丰富中国的购市场。（张蓉）